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Aug 14, 2023

서커스를 다시 생각하다

광고 뉴스레터 태양의 서커스가 Z세대의 관심을 끌 수 있을까요? 저먼 로페즈(German Lopez) 태양의 서커스 아이디어는 광대, 곡예사, 불이 등장하는 화려한 라이브 쇼의 이미지를 불러일으킬 수도 있습니다

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뉴스 레터

태양의 서커스가 Z세대의 관심을 끌 수 있을까요?

저먼 로페즈

태양의 서커스(Cirque du Soleil) 아이디어는 광대, 곡예사, 불을 피우는 사람들이 출연하는 화려한 라이브 쇼의 이미지를 불러일으킬 수 있습니다. 회사에서는 이를 바꾸려고 노력하고 있습니다.

Cirque du Soleil은 대유행에서 거친 모습으로 나왔습니다. 그래서 회사는 쇼뿐만 아니라 선글라스, 향수, 비디오 게임까지 판매하는 것을 목표로 더욱 확장되고 재난에 대비한 브랜드를 구축하기로 결정했습니다. 내 동료인 Emma Goldberg가 회사의 변화를 기록한 기사에서 쓴 것처럼 말입니다.

“서커스는 문화적 재창조를 시도한 재미있는 예입니다. 왜냐하면 저는 서커스가 관련성이 있다고 생각조차 하지 않기 때문이죠.”라고 Emma는 말했습니다. “그들은 '왜 Z세대는 서커스에 관심이 없나요?'라는 질문을 하고 있었습니다. 그것은 거의 수사적인 것처럼 느껴집니다. 5세 아이들이 서커스에 빠져 있기 때문이죠.”

몇 달 간의 컨설턴트와의 회의 끝에 결정이 내려졌습니다. 예를 들어 은행 업무 대신 서커스에 대해 이야기하고 있었기 때문에 사람들은 "광대 예술을 한 단계 더 발전시킬 수 있는 진정한 기회가 있다고 생각합니다", "서커스에 집중하지 말고 태양에 집중하세요"와 같은 문구를 삭제했습니다.

그럼에도 불구하고 회의는 Cirque du Soleil에게 변화를 위한 대대적인 계획을 제시하는 데 성공했습니다. 이번 주에 회사는 인기 있는 게임 플랫폼인 Roblox에서 비디오 게임을 출시할 예정입니다. 지난 달 모토로라가 새 휴대폰을 소개하는 쇼를 제작했습니다. 가정용품(사이키델릭 커튼 등) 라인과 TV 다큐멘터리 시리즈(현재 제목: "Down to Clown")를 작업 중입니다.

“그들은 '서커스는 잊어버리세요'라고 말하고 있어요. 빨간코 광대도, 큰 텐트도, 팝콘도 잊어버리세요. 이것을 예술적인 표현이라고 생각해보세요.”라고 Emma는 말했습니다. "그리고 그들은 그것을 소비자 제품 판매에 활용하려고 노력하고 있습니다."

태양의 서커스(Cirque du Soleil) 공연의 눈부신 사진이 포함된 Emma의 전체 스토리를 읽고 변화가 어떻게 진행되고 있는지 확인하세요.

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